以市场为导向,以业务结果来衡量

日期:2014-03-05
 

英飞凌科技(中国)有限公司总裁兼执行董事赖群鑫分享英飞凌在中国和全球市场发展,共同展望了未来市场趋势
 

 
在日前的英飞凌2014媒体迎春会上,英飞凌科技(中国)有限公司总裁兼执行董事赖群鑫先生携各业务部门负责人与媒体分享了过去一年英飞凌在中国和全球市场的发展,共同展望了未来的市场和技术趋势。他表示,英飞凌是一家跨国公司,致力于为现代社会三大挑战领域——高能效、移动性、安全性提供半导体和系统解决方案;是德国最大、欧洲第二大的半导体公司。英飞凌分为四大事业部:汽车电子事业部(简称为ATV)、电源管理及多元化市场事业部(简称为PMM)、智能卡与安全事业部(简称为CCS),以及工业功率控制事业部(简称IPC)。
 
以市场为导向
赖群鑫介绍说,2013财年(英飞凌的财政年度是从第一年的10月1号开始到下一年的9月底为止)营收为38.43亿欧元。公司四个事业部以市场为导向,以所作出业务的结果来衡量。ATV主要涉及动力总成、电动汽车、车身电子系统和舒适性功能,以及安全系统;IPC主要涉及新能源、可再生的能源发电、输变电、工业传动、工业机车、牵引系统和家用电器;PMM主要涉及面向IT的电信设备、服务器、智能手机等等;CCS主要涉及移动通信的信用卡、支付系统、近场通信等等。
他说,国内的一些热点话题,如智能电网、智能城市、智能家庭、物联网等等,其实都是英飞凌的应用所覆盖的领域。英飞凌在目标市场中均名列前茅,在汽车电子领域排名第二,在功率器件和智能卡领域都名列榜首。
 

 
四大事业部关注三大领域
赖群鑫回顾了英飞凌2013年的业绩。在2013财年公司业绩比预期的要好。即使面对低迷的市场需求,英飞凌仍然保持了盈利。主要原因是成功地掌握了市场周期方面的管理,具备做出迅速和适当回应现状的能力。ATV部门的营收占了整个公司营收的46%,去年在中国和美国的销售额都有比较积极的发展。市场对高档汽车的需求保持在高水平。对英飞凌而言,这是一个利好的因素。因为高档汽车所需的半导体价值为1000美元以上,而中档汽车在400美元左右。就IPC业务而言,全球对工业产品的需求在去年第一季度出现了严重的衰退,但是之后需求却迅速增长。IPC去年的营收占了公司总营收的约12%。在PMM方面,去年也是有比较显著的增长。这得益于全球对智能手机和平板电脑的需求。PMM的营收占比约为26%。2013财年对于CCS来说也是成功的一年,CCS部门在现代识别卡、电子护照和支付卡方面也交出了可观的成绩,占公司总营收的12%。
英飞凌关注的三大领域是高能效、移动性和安全性,在现今社会变成很重要的课题,在未来将会变得更加重要。展望2014年全年的营收增长,市场对英飞凌的产品和解决方案的需求将有所增加。董事会也希望,今年的收入和去年相比,会有7%至11%的增长。为了进一步确保增长,英飞凌在新财年将投资6.5亿欧元于新的机械和厂房建设。最重要的是增加英飞凌的生产能力,发展创新能力。其中的一个重点就是发展和扩充基于300毫米或者12英寸薄晶圆半导体的产能。英飞凌在这方面有明显的竞争优势。英飞凌是全球唯一掌握这项技术的半导体厂家。随着产能利用率的增加,英飞凌的盈利能力将会随之提高。这个战略投资是奠定未来成功的基础。
 

 
新的战略方向
英飞凌新的战略方向是从产品到系统的思维方式的转变。基于对客户产品、应用和市场的清晰认识,英飞凌希望未来继续以高于市场平均增长率的速度增长,将为客户提供更大的价值,也就是说,相比于竞争对手的产品,英飞凌的半导体产品能够帮助他们取得更大的成功。现在英飞凌正在加紧培养和鼓励对系统的透彻了解,然而这并不是说只需要精通客户设备的电路图而已,还要反问自己,对客户取得成功,哪些因素是至关重要的?客户的市场动态是如何变化的?客户受到了哪些区域和政治因素的影响?比如英飞凌和汽车制造商一同探讨联合开发技术方案,尽管英飞凌最终的产品是卖给他们的供应商。对于节能型的功率器件,还必须了解数据中心的运作方式。对支付卡、近场通信、电子护照而言,英飞凌必须了解运营商及其客户所面临的一些问题。目前,芯片在确保驾驶安全方面功不可没,传感器可以测出汽车与前车的距离。单片机可以计算出在遇到交通拥堵时,何时应当采取制动措施以及何时可以重新启动。在高端汽车市场上,这些功能已经成为了标准配置。面对未来无人驾驶汽车,也已经进入了测试阶段。基于系统的思维并不局限于传感器和单片机,也包括了硬件与软件之间交互作用的整个系统。英飞凌在安全性和可靠性方面必须做到万无一失,需要以汽车的成本来实现飞机的可靠性。英飞凌必须将汽车视为一个系统,加以深入钻研,并且具备所需的开发工具和方式,才能做到这一点。
 

 
移动电话也是日常生活中的一个创新例子。今天,只需几颗小小的芯片,就能实现通话功能,留出了宝贵的空间用于实现新的功能。可以发现,用于实现通话功能的元器件仅占了板上很小的一部分空间,而一些新功能正是英飞凌所提供的产品,如导航、安全支付、电池、电池快速充电等等。三个麦克风也实现了立体声录音,同时消除了通话背景的噪音。可以看出,智能手机中的板上空间十分紧俏,可以说世界上最昂贵的不动产就在这个电路板上面。正因如此,英飞凌的产品不仅会变得越来越小,而且功能也越来越强大。
 
中国仍是重中之重
赖群鑫最后强调,近年来英飞凌反复强调,亚洲地区非常重要,尤其是中国更为重要。中国不仅是一个重要的生产基地,同时也是一个庞大的市场和领先的出口国。中国的重要性与日俱增。英飞凌牢牢扎根亚洲、特别是扎根中国的市场发展战略结出了硕果。在2013年10月到12月,也就是英飞凌2014财年的第一个季度,英飞凌在中国的营收占比达到22%,已经超出了所有的国家,包括德国。这是一个意义重大的里程碑。
综上所述,英飞凌的成功有三方面。第一是正确的应用领域,第二是正确的战略,第三是正确的区域。
www.infineon.com
 

订阅我们的通讯!

电子邮件地址